„SALZBURG WELCOMES ASIA 2020+“

Aufwärmen für die Europameisterschaft in Frankreich! Das war Teil 1 der Übung für die Spanier. Intensives Werben um Gäste aus Südkorea, darin bestand Teil 2 der Aufgabe für Salzburgs Tourismuswerber, angeführt von Leo Bauernberger (SalzburgerLand). Schauplatz beider Bewerbe die Red Bull Arena und das freundschaftliche Länderspiel Spanien gegen Südkorea. 

Spanien will in wenigen Tagen bei der EM in Frankreich zum dritten Mal in Folge nach 2008 und 2012 den Europameister-Titel ins Land der Stierkämpfer holen. Dem entsprechend groß war auch das Interesse der spanischen Medien – immerhin kamen im Schlepptau der EM-Kicker rund 50 spanische Medienvertreter in die Bullen Arena. Salzburg will um die Gunst der Gäste aus Südkorea buhlen, neben China und Japan der wichtigste Markt in Asien. Und da kommt so ein Länderspiel gerade recht. Zeitverschiebung und Live-Übertragung zum Dank, konnten die Koreaner ihre kickenden Helden live im TV-Abendprogramm bewundern. Perfekte Werbung für Salzburg also.

Sportlich hatten die Gäste aus Asien gegen den Europameister aus Spanien erwartungsgemäß nichts zu bestellen. Ein besonderes Gastgeschenk gab es vor der Partie: Südkoreas Botschafter bekam vom Chef der Salzburger Tourismuswerber eine Lederhose überreicht. Zum Glück hatten die Kicker keine bekommen, denn sonst hätten die Spanier – um das im Fußballerlatein zu formulieren – den Südkoreanern in dieser Partie wohl die Lederhosen ausgezogen.

Spanien - Südkorea 6:1 (3:0)
Red Bull Arena
Tore: Silva (30.), Fabregas (32.), Nolito (38., 54.), Morata (50., 89.) bzw. Ju (83.)

Gäste aus Südkorea sind bei Salzburgs Touristikern eine heiße Aktie. Salzburg wird bei den Gästen aus Südkorea immer beliebter. Derzeit verbringen sie im Schnitt zwar nur rund 1,5 Tage in der Region – doch das ist stark ausbaufähig. Davon ist der Geschäftsführer der SalzburgerLand Tourismus GmbH, Leo Bauernberber felsenfest überzeugt.

Der Zuschlag für die XXIII. Olympischen Winterspiele (9. bis 25. Februar 2018) in der südkoreanischen Stadt Pyeongchang löste bei der Bevölkerung eine richtige Wintersportbegeisterung aus. Nach den Sommerspielen 1988 in Seoul sind es übrigens die zweiten Olympischen Spiele in Südkorea. Nach 1972 in Sapporo und 1998 in Nagano finden damit zum dritten Mal Olympische Winterspiele in Ostasien statt. Übrigens war Pyeongchang für die Olympiabewerbung 2010 genauso wie Salzburg gescheitert. Damals Konkurrenten, heute also Gäste und Gastgeber.

Südkorea war bis in den 60iger Jahren des letzten Jahrhunderts noch richtig arm, erklärt der Botschafter Young Wang Song. Heute sieht die finanzielle Welt schon anders aus. Koreaner leisten sich in ihrer Heimat auch mal Tagesskipässe die bis zu € 100 kosten.

Kultur, Natur und Gastlichkeit – das lieben und schätzen die Koreaner an Österreich. Salzburg hat dabei „Riesenpotential“ so Leo Bauernberger, aber auch das Salzkammergut und die Skiregion in Schladming.

In den letzten fünf Jahren (2010-2015) hat sich im SalzburgerLand die Anzahl der asiatischen Gästeübernachtungen mehr als verdoppelt. In absoluten Zahlen waren das 2015 bereits rund 580.000 Nächtigungen. Und auch die Zukunft lässt hoffen: „Aufgrund der positiven Wirtschaftsentwicklung in den Ländern China, Südkorea, Japan sowie Taiwan rechnen wir mit einer weiteren Verdoppelung der Gästezahlen bis 2020“, freut sich Leo Bauernberger, Geschäftsführer der SLTG.

Einer der wichtigsten Märkte für das SalzburgerLand ist Südkorea. Eine Salzburger Wirtschaftsdelegation mit Landeshauptmann Haslauer an der Spitze hatte bereits im Oktober 2014 wichtige Kontakte in Südkorea geknüpft und intensiv für das SalzburgerLand geworben. Bereits über 110.000 Nächtigungen verzeichnet der koreanische Gast im Jahr 2015 im SalzburgerLand, dies sind rund 27 % aller Übernachtungen Südkoreas (416.984), die in Österreich generiert werden.

„Das SalzburgerLand punktet bei koreanischen Gästen besonders mit Mozart und The Sound of Music“, informiert der koreanische Botschafter in Wien, Botschafter Young Wang Song, über die Reiseinteressen seiner Landsleute. „Hoch im Kurs stehen auch Outdoor-Erlebnisse, speziell das junge Publikum liebt es in den Bergen zu wandern und auch die Nachfrage nach Skiurlauben nimmt stetig zu. Dieser Trend wird aufgrund der Olympischen Winterspiele 2018 in Pyeongchang noch verstärkt“, nennt Botschafter Song weitere Reisemotive.

Der Reiseveranstalter Euroscope Incoming and Events Touristik schnürt bereits seit 1999 erfolgreich Reisepakete für koreanische Gäste. „Mit Büros in Wien und Seoul ist Euroscope für mehr als 25 % aller koreanischen Gäste in Österreich sowie ca. 50 % aller Nächtigungen im Salzburger Land verantwortlich“, berichtet Changro IM, Eigentümer des Unternehmens mit rund 30 Mitarbeitern. „Das SalzburgerLand liegt mit seinem ganzjährigen Urlaubsangebot voll im Reisetrend des koreanischen Gastes“, so Präsident IM, der auch „von einer steigenden Nachfrage nach Monodestinationsreisen nach Europa“ informierte.

Der Start für die Marketingoffensive erfolgte im Februar 2016 in Peking. Vom 20. bis 23. Juni 2016 führt eine Präsentationsreise mit Vertretern des SalzburgerLandes u. a. nach Seoul, wo Reiseveranstalter, Journalisten und Vertreter der Korean Ski Association über die Facetten der Urlaubsdestination SalzburgerLand informiert werden.

Im September 2016 ist in Kooperation mit Turkish Airlines eine Einladung für 60 asiatische Reiseveranstalter nach Stadt und Land Salzburg geplant. Abgerundet werden die Marketingaktivitäten mit einem großen Auftritt auf der ITB Singapur im Oktober 2016, der größten Reisemesse im asiatischen Raum sowie umfangreichen Online-Kampagnen und einer gezielten Medienarbeit.