Wer über sich selber lachen kann, hat mehr vom Leben

Inspiriert von einem funktionalen Getränk des Fernen Ostens hat Mitte der 1980er Jahre Dietrich Mateschitz Red Bull gegründet. Er hat die Formel von Red Bull Energy Drink kreiert und rund um den weltberühmten Slogan „Red Bull verleiht Flügel“ eine einzigartige Marketingstrategie entwickelt.

Die Werbekampagne dazu wurde gemeinsam mit Johannes Kastner mit Witz und Charme entwickelt, mit feinster Feder von dessen Art Director Horst Sambo als Cartoon visuell umgesetzt und im Filmstudio von Tibor Hernádi liebevoll zum Leben erweckt. Heute läuft die Kampagne in über 170 Ländern weltweit und setzt sich immer wieder geistreich und weltoffen mit den unterschiedlichsten Themen unserer Zeit auseinander. So mannigfaltig wie die Themen, so sind auch die Protagonisten der unterhaltsamen Spots. Ob der enttäuschte Froschkönig oder der gewiefte Napoleon, ob der durstige Dracula oder das smarte Zebra, sie alle geben der Kampagne einen unverwechselbaren Charakter und schärfen die komplexe Markenpersönlichkeit von Red Bull.

Die Ausstellung im Hangar-7 zeigt eine Auswahl an Arbeiten der insgesamt über 40.000 Originalzeichnungen, Trickfilm- Einzelzeichnungen, Skizzen und Entwürfen. Die erfolgreiche Cartoonkampagne von Red Bull zeigt wie zeitgemäße und erfolgreiche Werbung funktioniert.

Red Bull belebt Geist und Körper gleichermaßen. Sportler versorgt es mit neuer Kraft, Kreative stimuliert es zu geistigen Höhenflügen. Neben den besonderen Eigenschaften geht es bei dieser Marke vor allem um eine Lebenseinstellung: um Zuversicht, Weltoffenheit, Nonkonformismus, Lebensfreude, Leistungsbereitschaft.

Genau diese Attribute bringt die Cartoonkampagne zum Ausdruck: geistreich, risikofreudig, unangepasst und vor allem mit Selbstironie und dem Mut, gesellschaftliche Vorbehalte augenzwinkernd aufs Korn zu nehmen. Zusammengehalten durch eine der wichtigsten menschlichen Eigenschaften, den Humor.

Diese humorvolle und selbstironische Einstellung zum Leben und zur eigenen Marke zeigt sich bis heute in der global eingesetzten Werbekampagne und in vielen weiteren internationalen Formaten wie dem Red-Bull-Flugtag oder dem Kreativwettbewerb „Art of Can“.

Unverwechselbarer Stil, grafische Eleganz und feiner Strich.

Wie den berühmten Cartoons des Magazins The New Yorker gelang es Red Bull, einen bis heute völlig eigenständigen Stil zu entwickeln. Einen Stil, der mit seinen unverwechselbaren Cartoons das Welterscheinungsbild der Marke und ihre Philosophie für immer prägen sollte.

Die Zeichnungen, meist in Bleistift und Tusche ausgeführt und mit wenigen Farbstiftstrichen ergänzt, sind lebendige Vorstudien und Ausarbeitungen in einem. Verrückte Ideen und zugleich Werbekunstwerke von eigenem Rang. Die Vielfalt von Themen und Anwendungen erschloss für die grafische Satire ganz neue Felder und Perspektiven. Der zittrige Strich genügt, um den Figuren Leben einzuhauchen, um sie erkennbar und spürbar zu machen – Charaktere von frischer Kraft, Sensibilität und grafischer Eleganz. In jeder Phase der Ausarbeitung bleibt der geniale erste Gedanke erhalten. Der Geistesblitz des Grafikers wird auch in der Ausarbeitung zum Ausdruck gebracht. Dieser ureigene Stil wird seit 30 Jahren gepflegt und lebt – aktualisiert und an die Gegenwart angepasst – bis heute weiter.

Die Figuren einfach zu bewegen ist nicht genug, man muss sie zum Leben erwecken.

Alle Spots der Red-Bull-Kampagne werden seit fast 30 Jahren in Pécs im südlichen Ungarn produziert. Im Trickfilmstudio Cartoon Garage werden die Filme immer noch mit derselben Technik von Hand gezeichnet und professionell umgesetzt.

Jeder Spot hat eine Idee und folgt einer ganz bestimmten Dramaturgie. Sobald eine Story entwickelt und freigegeben wurde, wird ein Storyboard entworfen und Szene um Szene für das Animationsstudio aufbereitet. Dabei werden meistens die Dialoge mit Österreichischen Schauspielern oder Kabarettisten aufgenommen; danach wird Frame für Frame an den Dialog angepasst. Jede Illustration, jeder Hintergrund, jede Figur ist handgezeichnet, um dem gesamten Film einen lebendigen und anmutigen Ausdruck zu verleihen, so wie die Pioniere im klassischen Trickfilm vor 100 Jahren gearbeitet haben. Ein bewusst gesetzter Kontrapunkt zur computergenerierten Zeichnung und zum allgemeinen 3-D-Trend.

Die Red-Bull-Kampagne hat längst Werbegeschichte geschrieben. Die Spots sind Klassiker im kurzlebigen Werbebusiness, mit einer Kontinuität und einer Reichweite, die keine andere Werbestrategie vorzuweisen hat

Ausstellungsdaten:

Verleiht Flüüügel. 30 Jahre Cartoons von Red Bull
23.05.2018 – 02.09.2018
Eröffnung der Ausstellung: Dienstag 22.05.2018, 19:00 Uhr

Ausstellungsort
Red Bull Hangar-7 GmbH Wilhelm-Spazier-Straße 7A 5020 Salzburg, Österreich T +43 662 2197-0

Öffnungszeiten
Täglich geöffnet von 09:00 – 22:00 Uhr Eintritt frei